четверг, 24 ноября 2011 г.

Видеоролики партий: самые дорогие у ЕР, самые напористые у ЛДПР

Видеоролики партий: самые дорогие у ЕР, самые напористые у ЛДПР Нынешняя избирательная кампания отличается креативностью, считают политологи: видеоролики партий стали адресными и гораздо более качественными. Наиболее удачными и "напористыми" они считают видеоагитацию ЛДПР и эсеров.

Специалисты из мира рекламы утверждают, что "дороже" всего сняты ролики ЕР, на втором месте по качеству - "Справедливая Россия", при этом большинство видеопродукции российских партий слабо запоминается и не идет в сравнение с западными аналогами. Наибольшей популярностью у телезрителей, по данным ВЦИОМ, пользуется реклама ЕР и ЛДПР.

Выборы в Госдуму состоятся 4 декабря. Предвыборная агитация в СМИ стартовала 5 ноября и продлится до 00.00 по местному времени 3 декабря.

Бюджет и качество роликов

Директор по работе с клиентами креативного агентства "Аврора" Владислав Тылтин отметил, что ролики партий очень сильно отличаются "по уровню исполнения".

"Очевидно, что самые дорогие и качественные видеоролики у "Единой России", а худшие, пожалуй, у "Правого дела" и "Яблока", - сказал он.

Второе место в рейтинге качества партийной видеоагитации, по словам эксперта, занимает "Справедливая Россия".

"Видно, что они сделаны без цветокоррекции, качество порой хромает, но там есть сильная концепция - в кадре простые люди, поэтому может быть не так уж и плохо, что воплощено все на уровне, близком к телевизионному репортажу - так не страдает ощущение правды", - отметил Тылтин.

Ролики остальных российских партий, по его мнению, слабо запоминаются и не идут в сравнение с западными аналогами.

Креативный и исполнительный директор рекламной группы A. R. M. I. Дмитрий Платонов признался, что ему сложно оценивать ролики с точки зрения эффективности, потому что их успешность не зависит от того, как они сняты.

"Хотя видно, конечно, что есть вещи с большим бюджетом, есть с меньшим - но довольно сложно оценивать этот инструмент с точки зрения влиятельности и эффективности", - сказал он.

Находки и удачи

Политолог Дмитрий Орлов полагает, что у партий стало получаться адресно обращаться к своему избирателю. По его словам, находки есть в роликах и у "Единой России", и у КПРФ, и у ЛДПР, и у "Справедливой России".

"Я бы сказал, что очень вырос за пошедшие четыре года уровень креатива у КПРФ: от довольно традиционных, обращенных к консервативному электорату посланий по поводу ухудшения уровня жизни, падения производства и так далее - довольно, надо сказать, унылых, по формату - они перешли к такой дифференцированной политической рекламе, ориентированной на разные слои", - отметил эксперт.

Политолог Михаил Виноградов считает наиболее удачными ролики "Справедливой России", которая, по его словам, "достаточно хорошо эксплуатировала тематику повышения пенсий и тарифов ЖКХ и вообще общего ощущения несправедливости окружающего устройства".

"Лучшими я считаю ролик эсеров о повышении пенсии и тарифов ЖКХ и ЛДПРовский ролик о том, как взятка перекочевывает от одного к другому, от коммунальщика к гаишнику и так далее", - сказал он.

По мнению политолога Валерия Хомякова, самыми "напористыми" были ролики ЛДПР.

"Я далеко не во всем согласен с тем, что из этой партии звучит. Но я говорю о качестве. Выбрана целевая аудитория, на эту целевую аудиторию работают эти рекламные ролики. Жириновский весь такой могучий, хочет показать, что он сильный и способен сделать то, что обещал, как он делает в течение 20 лет", - сказал он.

Политолог Михаил Ремизов также считает, что жестче и сильнее всего в жанре видеоагитации работает ЛДПР.

"Они исповедуют такую наполеоновскую тактику предвыборной кампании, когда сосредотачивают психологический нажим в конкретном месте, в конкретное время", - сказал он.

В числе наименее удачных роликов эксперты назвали видео "Яблока" и "Патриотов России".

"Яблоко" может рассматриваться, как политический игрок. Но на мой взгляд, у них скорее неудачная видеоагитация. Никакого нового Явлинского мы не увидели, меня это не вдохновляет", - сказал Ремизов.

Хомяков добавил, что "Яблоко" "эксплуатирует образ, что они самые-самые честные", однако партии, по его мнению, это вряд ли поможет.

"У "Яблока", мне кажется, слабовата реклама и у "Патриотов России" - они выдержаны в архаичной, я бы сказал, стилистике, не учитывают новых форматов, которые востребует средний класс, жители больших городов", - сказал Орлов.

При этом он подчеркнул, что плохие ролики есть у всех политический партий.

Зрительские симпатии

По данным ВЦИОМ, наибольшее внимание телезрители уделили роликам ЕР и ЛДПР - их видели по 47% россиян. Видео КПРФ привлекло внимание 38% опрошенных, "Справедливой России" - 37%. Среди непарламентских партий лидером просмотра оказалось "Яблоко" (23%), ролики "Патриотов России" посмотрели 16% россиян, "Правого дела" - 14%.

Согласно опросу, агитационные ролики большинства партий получили больше положительных, чем отрицательных отзывов. Исключение составила лишь партия "Яблоко", о роликах которой зрители склонны отзываться скорее негативно (15%), нежели позитивно (8%).

Почти треть (32%) опрошенных сказали, что им понравились ролики "Единой России". Видео ЛДПР понравилось 27% россиян, "Справедливой России" - 25%, КПРФ - 22%. Ролики каждой из непарламентских партий понравились 5-8% россиян.

Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 19-20 ноября 2011 года. Опрошено 1,6 тысячи человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России.

Агитация с рисками и без

К созданию роликов партии подходили с разными установками, считают специалисты.

Так, Ремизов отметил, что агитационные ролики коммунистов в интернете и на ТВ достаточно сильно различаются.

"Я видел несколько достаточно хороших, креативных роликов (КПРФ) в сети, которые могли бы привлечь нового избирателя. Но на телеэкране мы видим тот же официоз, что и в середине 1990-х, который давно знаком, как будто ничего не изменилось. Видимо, политтехнологи решили не рисковать", - сказал политолог.

Главным плюсом агитационных роликов ЕР он считает то, что партия "не пережимает".

"Если она на полную мощность включит такой пропагандистский официоз, то чем больше его будет на телеэкранах в агитации, тем больше мобилизуется протестная явка. В чем не заинтересована партия власти. Для нее более оптимальна такая спокойная, позитивная агитация, без резких выпадов в сторону оппонентов. Эта стилистика выдерживается", - отметил Ремизов.

Снятие с эфира роликов "Справедливой России", напротив, сыграло на руку партии, считает политолог. "В случае с эсерами главный успех - это снятие ролика, потому что это дополнительный фокус внимания на партии", - сказал он.

ВГТРК снял с эфира предвыборные ролики эсеров и ЛДПР после письма ЦИК, указавшего на возможное наличие в них признаков культа насилия и предвыборной агитации против других партий.

Задача видеоагитации

Ключевой задачей большинства роликов было преодоление усталости избирателей от партий, считает Виноградов. "Рекламщики с этой задачей справились на "троечку", - добавил он.

По мнению Ремизова, ролики "играют сугубо фоновую, вспомогательную роль".

"Скорее, это способ подспудного формирования какого-то образа, лица партии в кампании. Мобилизует избирателей больше всего способность завязать несколько конфликтов, интриг, которые позиционировали бы повестку партии, качество лидера в выигрышном ключе. Примером конфликта могут быть эти самые снятия роликов. Конфликт оппозиционера и системы", - сказал эксперт.

Оригинальная статья

Поделитесь этой новостью с Вашими друзьями!

Ранее в рубрике "Выборы":

Коммунисты намерены выдвинуть Зюганова в президенты 17 декабря
Коммунисты намерены выдвинуть своего лидера Геннадия Зюганова кандидатом в президенты России на съезде 17 декабря, сообщил первый зампред ЦК КПРФ Иван Мельников. "Настрой партийных организаций, мы не скрываем, достаточно однозначный, все выдвигают Геннадия Андреевича. Он сам высказывается, я бы сказал, более аккуратно, он говорит: посмотрим, как пройдут выборы 4 декабря. Но мой прогноз, конечно,...
  (читать дальше)

Путин ставит задачу ЕР добиться максимальных результатов на выборах
Премьер-министр РФ Владимир Путин на встрече с руководством фракции "Единая Россия" заявил о необходимости для партии добиться максимальных результатов на предстоящих в декабре парламентских выборах. "То, что происходит у наших европейских друзей и наших партнеров в США (экономическая ситуация), в том числе - результат отсутствия консолидации в обществе, когда не могут между собой договориться в...
  (читать дальше)

Путин обозначил три принципа работы единороссов в новой Госдуме
Основными принципами работы фракции "Единой России" в новой Государственной думе должны стать социальная ориентированность, взвешенная бюджетная политика и широкое общественное обсуждение ключевых законопроектов, заявил премьер-министр РФ и лидер единороссов Владимир Путин. Госдума пятого созыва провела в среду свое последнее пленарное заседание. Госдума шестого созыва будет сформирована по итог...
  (читать дальше)

ЕР наберет на выборах 55-58% - Фонд исследования проблем демократии
Фонд исследования проблем демократии прогнозирует, что "Единая Россия" наберет на предстоящих 4 декабря парламентских выборах 55-58%, КПРФ - 16-19%, ЛДПР - 11-14%, "Справедливая Россия" - 6,5-9,5%. Фонд делает прогноз, основываясь, в частности, на электоральной статистике за 2003 и 2007 годы. Директор фонда Максим Григорьев отмечает, что, прогнозируя результаты выборов на последних неделях перед...
  (читать дальше)

Владимир Путин встречается с единороссами
За полторы недели до выборов лидер партии власти премьер Владимир Путин встретится с руководством партийной фракции. Встреча будет посвящена подведению итогов работы Думы пятого созыва и обсуждению планов на следующую пятилетку, говорят участники. Лидер сможет приободрить идущих на выборы единороссов и рассказать им, какой он хочет видеть следующую Думу, с которой ему предстоит работать уже в каче...
  (читать дальше)

Госдума пятого созыва: рекорд по числу законов и скандалов
Госдума пятого созыва, которая провела в среду свое последнее пленарное заседание, запомнится двумя абсолютными рекордами: минимум скандалов и максимум законов. Эксперты отмечают, что раньше в нижней палате "жизнь бурлила", а теперь она "дрейфует вслед за действиями исполнительной власти", обеспечивая всем инициативам сверху максимально беспрепятственное прохождение. Политологи ожидают значитель...
  (читать дальше)

Медведев ответил на ЕвроПРО
Президент РФ Дмитрий Медведев огласил комплекс мер военно-технического и дипломатического характера, которыми Россия ответит на развертывание системы противоракетной обороны в Европе. Вместе с тем глава государства подтвердил настрой на продолжение диалога с США и НАТО для компромиссного урегулирования одной из самых болезненных проблем в отношениях России с Западом. В специальном заявлении през...
  (читать дальше)

Политологи объяснили, чем вызван рост интереса россиян к теледебатам
Россияне уделяют сейчас больше внимания теледебатам, чем во время предвыборной кампании четыре года назад: наиболее интересны телезрителям дебаты с участием ЛДПР - их смотрели 30% граждан, популярными также оказались выступления кандидатов от "Единой России" и КПРФ (за ними следили по 23% опрошенных), и эсеров (22%), свидетельствует распространенный в среду опрос Всероссийского центра изучения об...
  (читать дальше)

КПРФ не намерена снимать предвыборные баннеры с Калашниковым в Самаре
Самарские коммунисты готовят заявления в прокуратуру и суд с просьбой разобраться в инциденте, связанном с претензиями конструктора стрелкового оружия Михаила Калашникова к КПРФ из-за якобы незаконного использования его образа в предвыборной агитации кандидатом в депутаты Госдумы от КПРФ Леонидом Калашниковым, и не собираются снимать баннеры с улиц города, сообщил РИА Новости в среду пресс-секрет...
  (читать дальше)
В Госдуму внесен законопроект, запрещающий выбирать депутатов по партспискам в городах с населением меньше 3000 человек
Выборы депутатов по партийным спискам в муниципалитеты будут невозможны там, где живет менее 3000 тысяч человек, — соответствующий законопроект правительство внесло в Госдуму. Эксперты сходятся во мнении, что цифра, предложенная в законопроекте, неоправданно занижена. Законопроект, который должен выполнить постановление Конституционного суда, может сам стать предметом рассмотрения КС. Правительс...
  (читать дальше)

Губернатор Смоленской области Сергей Антуфьев, возможно, подал в отставку
Еще один губернатор уходит, не дожидаясь выборов. По данным источников информагентств в Смоленской области, в отставку подал Сергей Антуфьев. Официального подтверждения ухода губернатора пока нет. Местные СМИ со ссылкой на депутатов областного Законодательного собрания утверждают, что об отставке будет объявлено после возвращения Дмитрия Медведева из Санкт-Петербурга. Официально губернатор в отпус...
  (читать дальше)

Власти Белоруссии изменяют правила контроля границы с Европой
Власти Белоруссии грозят Европе открыть ворота для нелегальных иммигрантов, обещая снизить контроль за выезжающими на Запад. При этом въезжающих в республику с Запада белорусские пограничники стали досматривать тщательней, о чем сообщили власти Литвы. Эксперты говорят о «новой форме шантажа», ждут, что летом все уляжется. В марте, после очередного ужесточения европейских санкций в отношении Белор...
  (читать дальше)

Совет Россия — НАТО показал, что противоречия между сторонами нарастают
Совет Россия — НАТО не решил ни одного из спорных вопросов между сторонами. Готовность руководства альянса сделать на саммите блока в Чикаго политическое заявление о ненаправленности систем ПРО против России была критически воспринята российской делегацией. Не менее скептически глава МИД РФ Сергей Лавров отреагировал на приглашение генсека НАТО Андерса Фог Расмуссена участвовать в специальном засе...
  (читать дальше)

Подозреваемые в покушении на президента Абхазии погибают
Подозреваемые в покушении на президента Абхазии Александра Анкваба погибают. Тимур Хутаба, арестованный на минувшей неделе, повесился в СИЗО. Попытка самоубийства еще одного подозреваемого – Муртаза Сакании – не удалась. Накануне при аресте застрелился экс-глава МВД республики Алмасбей Кчач. Молчание генпрокуратуры по поводу хода расследования порождает в республике массу слухов, говорят собеседни...
  (читать дальше)

Соратник первого президента Абхазии застрелился из-за расследования покушения на Анкваба
Расследование покушения на президента Абхазии Александра Анкваба вышло на экс-главу республиканского МВД, бывшего начальника охраны первого главы страны Владислава Ардзинбы Алмасбея Кчача. Но взять его живым не удалось. По словам местных властей, бывший министр заметив оперативников возле своего дома, застрелился. За охранником Ардзинбы пришли после того, как на прошлой неделе генпрокуратура Абха...
  (читать дальше)

Из тюрьмы выпущены Андрей Санников и Дмитрий Бондаренко
Один из главных оппонентов Александра Лукашенко, экс-кандидат в президенты Белоруссии Андрей Санников освобожден из колонии «Витьба-3» города Новополоцка (Витебская область). По словам самого Санникова, ему сообщили, что он освобожден на основании указа о помиловании от 14 апреля. На следующий день на основании того же указа был освобождён соратник Санникова Дмитрий Бондаренко. «Я до последнего н...
  (читать дальше)

Врачи из Германии проверили больницу для Юлии Тимошенко и ее здоровье
Юлии Тимошенко нельзя принимать участие в судебных заседаниях, констатировали немецкие врачи. Медики побывали и в Качановской колонии в Харькове, и в больнице железнодорожников, куда в трехместную палату должна переехать экс-премьер. Перевести Тимошенко из больницы обратно в колонию можно будет только с разрешения суда, говорит эксперт. Врачи немецкой клиники Charite поставят точку в вопросе, где...
  (читать дальше)

Глава Костромской области Игорь Слюняев отправлен в отставку
Губернатор Костромской области Игорь Слюняев отправлен в отставку, К отставке привели крайне низкие результаты, которые показали на выборах и «Единая Россия», и Владимир Путин, а также безынициативность руководителя региона, говорит источник «Газеты.Ru» в кремлевской администрации. Новым главой региона, скорее всего, станет Сергей Ситников. Дмитрий Медведев подписал в пятницу вечером указ об отс...
  (читать дальше)

Перед субботним митингом в Астрахань стягиваются активисты
ЦИК обвинил экс-кандидата в мэры Астрахани Олега Шеина в монтаже видео с избирательных участков, тот, в свою очередь, все обвинения отверг. Ситуация в Астрахани, где пошел 29-й день голодовки Шеина и его сторонников, остается спокойной, несмотря на начало забастовки водителей маршруток. Местная оппозиция готовится к проведению в субботу митинга за отмену результатов выборов мэра. Зампред Центризи...
  (читать дальше)